关键词:
中国服装
服装设计品牌
品牌文化
美学精神
接受美学理论
摘要:
中国共产党的十一届三中全会拉开了中国改革开放的宏伟序幕,开启了社会主义市场经济体系全面建设的雄伟篇章。中国改革开放四十多年来的发展成就举世公认,经济社会的发展、生活水平的提高,不断提升着人们的精神需求和审美要求。这给中国服装设计品牌在发展路径、创新思维、经营方式上带来巨大挑战。中国服装设计品牌是社会文明的一面镜子,也是社会意识的折射,更是新时代中国式现代化产业发展的一个缩影,其品牌文化作为品牌的价值取向,既构成了服装产品的市场附加值,又反映着民族文化的自信与活力。因此,在中国式现代化的发展道路上,服装设计品牌肩负着产业振兴、增强民族文化自信的历史使命,这赋予了它重要的研究价值。
本研究通过考察中国服装业和服装设计品牌的发展历程,分析中国服装设计品牌文化发展的基本规律,综合运用接受美学理论、消费心理学等多维理论视角,将“品牌的发展”与“主体的接受”紧密相连,突出服装设计品牌的发展应以“消费主体的接受”为导向的核心观点。与此同时,探究中国服装设计品牌及其品牌文化的共同繁荣与民族文化软实力间的内在联系,为提出“中国式服装设计品牌文化”理论提供价值研判和学理支撑。本研究将紧紧围绕上述内容展开两个方面工作:(一)完成梳理1978—2020年中国服装业与品牌整体发展历程,并揭示品牌文化的发展规律;(二)运用接受美学理论、设计批评理论等多维视角探索“中国式服装设计品牌文化”的理论创新内容。本研究致力于探讨三个现实问题:一是阐释品牌文化在服装设计品牌发展中的意义;二是阐明中国服装设计品牌文化在当前服装产业结构调整与升级趋势下的现实作用;三是阐发中国式服装设计品牌文化的内涵以及对弘扬民族文化与中华美学精神的积极效力。
本研究共分为六个章节、三个部分。第一部分为绪论,以选题意义、概念界定等为主要内容,起到统一研究语境、审视与搭建研究框架的作用。第二部分为历史梳理,分列第一、二、三、四章,重点描绘从1978至2020年中国服装业、服装设计品牌、行业生态、品牌文化的发展历程。第三部分是本研究的理论阐释部分,分为第五、六章、结论与展望。第五章以案例分析切入,结合市场营销学和消费心理学理论归纳服装设计品牌文化建设的重点,分析理论优势和局限。第六章通过接受美学和设计批评的理论视角,阐述当前品牌文化建设的基础概念、价值判断,创新性阐释“中国式服装设计品牌文化”的理论重点,以期明确中国服装设计品牌文化的发展方向与路径,最终形成符合中国服装设计品牌实际需要的品牌文化建构理念。
本研究有三点结论:第一,品牌文化对于服装设计品牌发展而言极为重要。它不但是品牌附加值的直接体现,也是度量品牌价值取向与社会责任的标尺,能够促进品牌集群的分化和迭代,为中国服装设计品牌整体水平的提高产生积极作用。第二,中国式服装设计品牌文化的提出,是基于中国服装设计品牌发展的实际需要,并顺应时代发展潮流,强调在以“消费者的主体性体验”为导向的设计消费过程中主客互动之行为的重要性,由此延伸出品牌发展所需遵循的“了解需要、满足需要、制造新需要”的基本规律。第三,中国服装设计品牌作为中国设计故事的重要特色载体,其品牌文化作为民族文化软实力的重要组成部分,将在中国服装设计品牌多样性发展的过程中,持续丰富中华美学的精神意涵。